德國科隆展副主席波爾曼：疫情將導致展會行業的變革

在春寒料峭的一月，2020年德國科隆展幸運地在疫情爆發前落下了盛大帷幕，而2021年的展會，也已經被提上了議程。隨之，一場新冠疫情打亂了原有的計劃。截至到目前為止，德國感染人數超過16萬人。

但科隆展主辦方并沒有停下手頭上繁忙而緊張的籌展工作。只不過，在新冠疫情下，線下的接洽換成了線上的溝通。

日前，科隆展項目經理Claire與科隆展副主席馬蒂亞斯·波爾曼還暖心地錄制了一系列百秒小視頻，講述他們對疫情下行業變革的最新看法，以及2021年科隆展的最新情況。

波爾曼認為，新冠疫情引起了我們對未來生活更深入的討論，而將導致展會行業的變革，對展會的要求，也將變得與之前大不相同。

其中一大改變便是數字化的發展。

數字化這一概念并不是什么新鮮事。它所支持的技術，早已逐漸滲透到家居產業的方方面面，無論是在制造端所倡導的工業4.0，還是零售端所引入的VR看新品。但由于家居產業的特殊性——產品更加強調體驗感與舒適感——實實在在地感受，比起眼巴巴地“欣賞”，更能打動人心，正因為如此，各大展會仍然能夠長盛不衰，居于無可替代的地位。

但在疫情的浪潮猛涌過來時，上述的觀點，悄然發生了變化，在疫情期間：美國最大家居電商股價猛漲37%；床品專家Bed Bath & Beyond線上銷售額增長85%；大家居Target線上銷售額猛漲275%.......

東方不亮西方亮。展會本質上是通過打造平臺，讓買方與賣方的溝通與交流更加順暢。過去的展會方更擅長在線下搭建這一平臺，但作為家居展會界的翹楚，科隆展正在嘗試用一種全新的方式詮釋傳統的展會。

根據波爾曼的說法，盡管數字化早已納入科隆展的討論范圍之內，但疫情的出現，還是起到了催化這一議題的作用。數字化最終的產品——科隆展線上平臺，也將更早地問世。

屆時，數字化展會將不只存在于象牙塔，它將真正成為一利器，讓全球家居業的百尺竿頭，更進一步！

不過值得注意的是，科隆展在數字化方面的發力，并不是要取代線下，并不是競爭，而是互補的關系。兩者最終都服務于所有家居展會的終極目的：促進全球家居產業的發展，發掘創意，引領風潮。

在展會方看來，人與人之間面對面接觸是無可替代的，這一需求，深深地被刻入做為群居動物人類基因當中。另外，數字化為我們所帶來的感官體驗，更多體現在視覺上，而在觸覺及其實際體驗上，數字化仍有所不足。

為了給全球家居產業界帶來更加豐富的現場體驗，2021年科隆展將首次開放“1 PLUS”展廳，并在此舉辦主題為“互聯”的首展。

對于“互聯”這一詞，科隆展為它賦予了多重含義：它代表了科隆展在數字化的開拓——利用虛擬技術將全球家居產業聯系在一起。與此同時，它又暗含了全球家居產業做為“命運共同體”，具有一榮具榮，一損具損的特性。最后，“互聯”又可以引申為科隆展本身，作為全球最具吸引力的展會，科隆展讓家居產業界相聚于此處。

在視頻的最后，Claire表示，關于未來，其最大的魅力莫過于無窮無盡的可能性。而2021年的科隆展，或將以前所未來的姿態展現在人們。

"也許在一切都還未知的情況下得出結論，還為時尚早，但在所有的未知中，只有一點能夠確定：我們終將相會于2021年的科隆展。"